無論你是全職的自媒體經營者、創作者或是將寫作、創作、分享作為兼職、副業的斜槓族,建議你在經營各種社群媒體、平台的同時,一定要擁有自己的網站,擁有自己的網站有以下至少 7 種好處:
- 持續透過 SEO 累積自然流量
- 自主掌握網站的外觀、視覺設計,建立品牌形象
- 網路門面作為一張「數位名片」,讓人更有效率認識你、找到你
- 擁有版面呈現的自主權,你可以自己決定要不要放廣告版位
- 網站內容的呈現方式可以很多元,融合圖文、動畫、影像等等
- 透過持續的更新,網站就像一張履歷,為你帶來更多的機會
- 你可以掌握流量數據或是會員名單,代表著未來的許多可能性
擁有網站的好處其實非常多,往後我們會再有陸續的文章分享、分析各種好處,不同領域的創作者擁有自己的網站都有不同的可能性,有的可能可以展現創意、有的可以展現紀律,有的則是可以展現實力、炫技。
不過總的來說,一般還在掙扎到底要不要架設自己的網站時,大概都是已經思考過以上提及的各種好處,但仍然不確定第一步要做的事情是什麼,畢竟,以比較寬鬆的標準來說,你註冊了一個 Facebook 帳號或是一個 Medium 帳號,你也確實擁有了網址、你也可以更新自己的版面、決定自己的內容配置,那究竟有什麼一定要架站的理由呢?
首先,擁有自己網站的意思是:
- 你擁有專屬的網域名稱
- 你對內容有絕對的掌控權、對版面配置有較高的自主權
- 你可以掌握網站的數據
這三件事可說是我們要架設網站的最需要追求、掌握的三件事,你使用 facebook 擁有粉絲頁,是不可能擁有自己的專屬網域名稱的,你無論如何經營流量,都是進到 facebook.com 底下,接著對於內容的曝光方式、次數、版面的配置,都是沒有掌控權可言的,演算法以及廣告的商業利益決定了一切,而網站背後所掌控的數據更是 facebook 的資產,不是你的。別忘了,當你發現一切都是免費的,「你」就是商品本身。
也因此,為了達到這三件事,許多人鼓起勇氣開始搜尋文章、研究各種網路服務,但說真的其實不容易,我們建議,這一切就從我們分享的這三點開始吧!就這三件事,很簡單的:購買網域、架設網站、追蹤數據。
當然,網站架設好之後,最重要的事情是持續更新、持續創作,這考驗著各位的恆心、毅力以及是否善用各種網路的寫作技巧與網站經營技巧,你接著要理解更多像是網路行銷、數據追蹤分析以及搜尋引擎優化(SEO)等技巧,其實也不輕鬆,若你想清楚了,我們就從第一件事:擁有專屬網域名稱開始吧!
擁有專屬的網域名稱
專屬的網域名稱不僅代表了你個人品牌,也讓網路的搜尋流量、推薦流量都可以不斷累積在自己的地盤上。
註冊網域名稱,首先有幾個重要觀念必須簡單說明:
- 註冊網域名稱是要錢的;
- 網域的註冊採「先搶先贏」的制度,因此當你想到一個非常喜歡的域名,建議早點買下來,不然很可能過幾天就被別人買走了;網域名稱因爲是先搶先贏的緣故,也形成了「先註冊後放上網供競標」的行業,若你真的很喜歡某個已經被買走的網域,卻發現有在進行競標銷售,預算充足的話不妨也可考慮(財力要夠);
- 網域名稱通常是「每年付費」、「每年續約」(有些網域註冊商提供「一次買很多年份享有折扣」);建議你買了網域後,記得打開自動續約的選項,避免忘了續約而導致域名被註銷、被別人搶走的遺憾。
網域註冊商是個非常競爭的行業,三不五時有些折扣,想精打細算的朋友,也可以趁促銷的時候買進心儀的網域。
一個網域名稱的費用,從一年不到美金 10 元到上百美元都有,早期最流行的 .com 網域來說,相當於每年僅需新台幣 300 ~ 500 元,近年來各式各樣的網域如雨後春筍般不斷冒出,有非常多便宜而且具有特色的網域選擇,加上現代的網域註冊商所提供的購買、設定介面都越來越簡單好用,
常見的網域註冊商推薦:
- GANDI(透過此連結註冊你可得到八折的註冊優惠,有完整中文介面、中文客服以及可開立台灣的統一發票)
- Google Domains
- Namecheap
- GoDaddy(這應該是廣告打很大、早年有些爭議的廠商,我個人是盡量避免使用此廠商)
對內容擁有絕對的掌控權、對版面配置有較高的自主權
你的網站想放什麼內容就放什麼內容,你可以沒有任何廣告版位,沒有任何破壞使用者體驗的誘導點擊的廣告、打斷閱讀體驗的彈出式廣告。你可以專心配置網站上的版面配置,確保每一個造訪網站的訪客都沈浸在你所創作的內容,沒有雜訊、沒有競爭者的資訊。
新手架設網站的首選,唯一推薦 WordPress,主要有以下幾個原因:
- WordPress 是全世界最多人使用的免費、開源的架站軟體;
- WordPress 是個已經將近 20 年的開源軟體,千錘百鍊,而且更難得的是直到 20 年後的今天仍然不斷在改版、創新,使用的介面也相當直覺簡單;
- WordPress 資源豐富,各式各樣的佈景主題、實用外掛,琳瑯滿目;
- WordPress 的生態系資源,像是設計公司、軟體開發公司、網路主機公司都有非常非常多的選擇,這也代表著你有非常多的選擇;
- WordPress 可以做出各式各樣的網站,像是個人網站、部落格、行銷活動網站、電子商務網站、網路產品型錄、房地產物件搜尋網站、電子報訂閱網站等,有著滿滿的可能性。
WordPress.com vs. WordPress.org 有什麼不一樣?
WordPress.org 即為我們提到的免費、開源的軟體,你可以自行下載 WordPress 的原始碼、自行設定網路主機、資料庫、設定網域名稱後就完成自己的網站架設,同時這也變成許多公司在經營的主要業務 —— 幫人架站、管理網路主機 —— 目前架站的門檻不高,一般來說是開始有較大的流量後,比較建議找專人協助。
WordPress.com 是由 Automattic 公司經營的網路服務,簡單來說就是該公司自己運用 WordPress 加上自營的網路主機全代管服務幫你搞定各種主機、資料庫、網域設定、網域安全憑證等問題,你不需要自己處理,即可擁有 WordPress 軟體的強大功能以及 WordPress.com 提供的主機穩定度。你可以直接註冊後就免費擁有一個基本版的 WordPress 網站,隨著你的用量提升或經營需求的改變,才需要考慮付費方案。有不少網友會好奇,自己架設網站要錢嗎?倘若僅是想嚐鮮、還不想花錢,WordPress.com 是免費架設網站的好選擇之一。
你可以掌握數據
古人有云: 資料是現代石油(Data is the new oil.)
經營網路事業,不少人會低估了資料的重要性,以最有價值的數據來說通常是「有效的會員名單」,更進一步說是「有價值的會員名單」,倘若你可以掌握特定的會員資料,包括他可能的喜好、消費能力、居住區域、職業類別、家庭人口組成等,對於持續推出有一定銷售量的產品會非常有幫助。
以內容創作者來說,持續透過瞭解會員數據、內容數據,不斷推出可以吸引會員、粉絲的內容是相當重要的事情,然而若使用常見的大平台如 Facebook、YouTube、Instagram,你所能掌握的數據卻是非常有限的,例如最關鍵的「名單」本身就不可能是平台可直接提供給你的。
不過請別誤會我的意思,我們並不是鼓勵你放棄平台而自立門戶,聰明的選擇是善用平台,同時也經營自有網站,如此雙管齊下,可以在短中長期建立強大且不容易受到演算法直接左右的直接與會員溝通互動的橋樑。這股趨勢就好比現在電子商務領域流行 D2C(直接面對消費者 Direct-to-consumer 亦為 DTC,指的是電商品牌繞過通路或建立自有通路,直接與消費者建立消費、互動),相信未來在內容領域類似的現象也會越來越形成主流。
掌握數據,一般來說包括以下三個面向:
- 網站流量數據
網站的流量數據一般常用 Google Analytics、Facebook Pixel 等流量追蹤工具,除了可以了解網站的流量來源,也可以進一步運用在廣告投放、增加流量與收益等行銷操作,進階一些像是投放廣告後的轉換率效益追蹤,也在流量數據的追蹤範疇。 - 會員基本數據
會員基本數據像是訪客註冊成為會員後,你能否擁有完整的會員名單,包括 e-mail、姓名、生日、電話、地址等欄位,若你擁有自己的網站,你可以自行決定要搜集哪些欄位的資料。 - 會員進階互動數據等。
進階互動數據則像是消費前後的行為分析、特定會員的分群操作分析等。