對創作者來說,學會重複運用內容很重要。

創作者必掌握!擔心靈感枯竭?教你 5 個實用技巧聰明運用內容

做為一名創作者,經營自媒體久了,不可避免地會覺得,自己總是在創作很類似的主題、重複闡述一些觀點,好像講來講去,都在說差不多的東西。

「我是不是江郎才盡了?」
「人們會不會厭倦我的內容?」
「粉絲會不會因此覺得無趣而離開我?」

很多時候,在人們還沒有真正理解我們價值,知道我們的品牌代表什麼之前,我們自己可能就已經對此感到無聊乏味了。但老實說,這就是工作的一部分。因為我們參與了每個內容製作環節,對許多事情非常熟悉,但觀眾卻不一樣。

所以,不要害怕用不同的方式,反覆解釋同樣的內容,因為這是讓人們真正了解,我們是什麼、我們做什麼,以及我們的立場與觀點的唯一方法。

如果真的有讀者跟你說,「嘿~我以前見過你分享過類似的內容!」或許你該感到開心,因為他們可是你的忠實粉絲呢!寧可讓人煩,也不要錯過曝光機會。

為什麼對創作者來說,學會重複運用內容很重要?

經營自媒體,需要長時間累積並持續產出,學會重複利用內容,除了可以提高曝光率,吸引不同的觀眾,強化品牌訊息,同時節省時間和資源。對於創作者來說,會是一種事半功倍的經營策略!

  1. 增加曝光率:並不是每個人,都會在第一時間看到我們發布的內容,他們可能會因社群演算法錯過,甚至根本忘記之前有看過。用不同形式重複利用內容,進行有效曝光,將可讓更多人看到內容。
  2. 吸引不同的觀眾:我們可以將內容做形式上的調整,在不同的平台上露出,以擴大我們的受眾範圍。
  3. 強化品牌訊息:當我們重複講一件事時,讀者或觀眾會更容易理解、記住我們的品牌價值觀和立場,這將有助於建立品牌識別度和忠誠度。
  4. 節省時間和資源:要做的事情真的太多了,重新使用之前的內容,可節省創作和製作的時間和成本。

5 個小技巧,幫助創作者高效重製內容

將原有的內容優化,不但能節省創造內容的時間與精力、帶來新流量與客群,更是創作者缺乏靈感時的及時雨。不過,要如何重製,才能帶給讀者新的感受與收穫呢?可以參考以下 5 種方式:

1.改變自媒體內容的呈現方式,跨平台推廣 

如果你做了一支 YouTune 影片,或是錄了一集 Podcast,你可以試著將影音內容改成以文章呈現,畢竟很多人寧願花 2-3 分鐘,快速掃完文字,也不想花個幾十分鐘,看影片或慢慢聽完音頻。

當然,你可以擷取文章的重點精華,做成幾篇圖表或圖卡,放在 IG 或臉書上,提供簡潔明瞭的資訊。

每一個資訊,都可以根據不同的自媒體,用不一樣的形式表現,這將會讓你的內容「煥然一新」,並吸引到不同族群的觀眾。

2.在原本的創作基礎上,加上不同的資訊

這裡說的資訊,包括最新統計數據、研究報告,或是相關案例、使用心得等等。

比如說,當我們寫了一篇,最適合創作者使用,有效提高工作生產力的 10 大 AI 工具整理,那接下來,我們就可以針對每種 AI 工具單獨寫一篇,可能是實測後的使用心得,跟一些個人觀點。

又或者,我們寫了 2023 年創作者發展趨勢,那隔年就可以寫一篇 「2024 年創作者發展趨勢」,甚至再寫一篇發展趨勢比較文。

3.換個角度來談論觀點    

我們或許可以從正反面角度,來談論一些事情。「你應該要做某件事的 N 個理由 」用另一種角度來談,就會變成「你不應該做某件事的 N 個理由」。

舉例來說,「你應該製作短影音的 3 個理由」,反過來講就是,「你不應該製作短影音的 3 個理由」。在用不同的角度傳達立場時,你甚至可以進一步改變媒體形式,比如說,一個題目用來寫文章,一個用來製作 IG 圖卡。

試著找尋不同切點,或用換句話說方式,以不一樣的措辭、句子結構來重新表述,將會增加內容新鮮感。

4.合併你的內容,由小變大重新包裝

你可以將長篇內容,拆分成多個短篇形式,同樣的,我們也可以把多個相關主題內容,合併成一個完整的指南,整理成系列文章

尤其在寫部落格文時,觀點可能還是相對比較分散的,可以比較有系統架構,將這些內容重新組合成一本電子書,讓讀者能夠不用一篇一篇點開,方便一次性獲得全面的知識。

尤其身為一個知識型創作者,我們產出的內容,通常都是可以協助幫助解決一些問題,所以這樣的「內容再利用」方式,對於粉絲、觀眾來說,或許是一個很不錯的選擇。

5、拉長內容重新分享的時間

如果每周都分享一樣的東西,當然會讓觀眾感到乏味和缺乏新鮮感,所以你可以把再次分享的周期拉長,比如說 3 個月或是半年後,再分享一次粉絲喜歡、偏好的內容!

大家每天接收太多資訊了,我們真的很難記住,看到的所有內容。

以 IG 來說,即使看到一樣的貼文,你可能都沒辦法完全確認, 這是創作者發布的新內容呢?還是因為演算法推送的熱門內容吧!

6、活用手邊資源,讓內容發揮最大價值

其實除了把舊內容重新包裝,其實我們在操作「跟內容有關」的活動時,就可以事先發想呈現形式,該如何將內容發揮得淋漓盡致?

比如說,舉辦一場實體講座,你可以將講座內容寫成部落格文章,並在文章最後,加入一些你想要引導讀者做的 CTA 連結,呼籲大家加入你的社群或社團;你也可以整理講座重點,寄給所有與會者;或將講座部分內容剪成精華短片,放在 YouTube 增加曝光,甚至在自媒體社群,用花絮照片來當 IG 即時動態素材。

發現了嗎?你只是多做了一些事情,卻能在不同平台,都有新內容可以露出,正可謂「一魚多吃」!

提升舊內容價值,以全新面貌吸引新流量

其實在影視圈中,我們就可以看到很多「內容重複再利用」的例子。

比如說,迪士尼 1989 年推出的經典卡通《小美人魚》,2023 年 5 月推出真人電影版;陪伴無數人度過青春時光的經典美劇《六人行》,1994 年首播,都 29 年過去了,還是成為影音串流平台 Netflix 最受歡迎的劇集之一。

與其擔心「老狗變不出新把戲」,不如試著重新審視舊有內容,移除過時、無用的內容,藉由加入新的觀點、更新的資訊,或是更具互動性的元素,從而吸引不同的受眾,並創造出更多的機會與流量!

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