2024 年社群媒體趨勢分析

創作者關注什麼?4 個你該知道的社群媒體經營趨勢

社群媒體平台一直在做調整,推陳出新的速度讓人應接不暇,2024 年有哪些值得創作者關注的趨勢呢?我們根據國外報導,整理出 4 點社群媒體趨勢,希望對你有幫助!

1、純文字社群貼文內容,2023 年意外地熱門

文字的力量,比你想像中還強大!

故事寫得好,除了有畫面,更可以觸動人心;真正厲害的創作者,一字一句都能牽動著讀者情緒。

當大家「被迫」跟短影音沾上邊時,不知道你有沒有發現,「純文字貼文」也是一股不容忽視的勢力。

不像做圖、製作影片那樣的搞剛、費時,當你有靈感、想法時,直接寫下來就可以了,發一篇純文字的貼文,幾乎沒有任何技術門檻,

我自己觀察到,大概是從去年開始,越來越多創作者(知識工作者),選擇在 FB 上發表長文,從數據上我們也可以發現,寫得好的文章,似乎突破了想像中的演算法,不管是觸及、分享都有很好的表現。

而另外一個以文字為主戰場的社群媒體「X(前身 Twitter,至今還是逾 7 成國外網友不習慣改口),雖然時不時就會被伊隆.馬斯克亂搞一下,但「X」在國外仍有不可撼動的地位。

圖片來源:Hootsuite

在這裡我們不得不提,同樣也是靠著純文字內容走天下,曾經被認為是黑馬、Meta 的「 Threads」,2023年 7 月一推出,迅速爆發,短時間內達到每日活躍用戶 4400 萬,雖然現在熱度驟減,但仍有不少支持者;為了提高曝光,IG、FB 也都可以看到 Threads 的自動推薦區塊。

而幾乎是相同時間,在 2023 年 7 月底時,Tiktok 也推出純文字貼文模式,種種的跡象告訴我們,無論社群媒體平台再怎麼變化,純文字貼文內容總會有一席之地!

📌你可以參考的社群媒體經營策略:

1.不是每個人都一定要拍短影片,自媒體經營不是只有拍影片才會成功,真的討厭面對鏡頭,你或許可以在文字功力上加把勁。

2.接下來,肯定還會有一些社群媒體平台冒出來(就像 Threads),即使當下還沒有時間好好經營,建議還是要去註冊,以保護你的品牌用戶名稱。

3.我們可以好好考慮,如何善用純文字內容,很多國外創作者為了節省時間,甚至是直接把發布 X 上的短貼文,以最快的速度,重新包裝成 IG 圖片。(圖片直接上個字就好了)

2、社群媒體平台將成為新型態的搜尋引擎

SEO 將死?這個「預測」大概每隔一段時間,就會被拿出來討論,但至今還沒發生,所以請先不要過度擔憂。

話雖如此,但人們的行為模式確實在改變,大家想要看到一些更加「真實的聲音」,以往我們可能只會在 Google 搜尋,但現在有一批人(不只是大家關注的 Z 世代),會直接在 IG、YouTube 搜尋找答案。

最常見的可能是「美食餐廳」或「遊玩景點」,當你想不到可以吃什麼、去哪玩時,可能就會直接去 IG 搜尋「#台北美食」或是什麼「#台中景點」;當你需要操作教學時,可能就會直接去 YouTube 找相關影片。

2024 年之後,這樣的趨勢肯定越來越明顯,所以,SEO 不會死,但沒意外的話,社群媒體搜尋引擎(Social SEO)將成為傳統搜尋引擎最大的「競爭對手」

值得一提的是,Google 也做了相對應的準備,為了提供更多「有價值的資訊」,肯定會收錄更多社群媒體平台上的討論內容,所以在 2023 年 5 月時,Google 也提出了 Perspectives Filter(觀點篩選功能)。

如果你仔細觀察,會發現除了 YouTube 影片,FB、IG、Dcard、PTT、linkedin 這些社群媒體平台、論壇上的貼文內容,出現在 Google 搜索引擎結果的篇幅,似乎有增加的趨勢。

也就是說,社群媒體上的貼文只要夠吸引人,在被大量轉貼、分享的同時,只要滿足人們的搜尋意圖,出現在 Google 搜尋結果機率也是非常高的。

所以,請開始將社群搜尋引擎優化,納入你的內容行銷策略。

📌社群媒體平台的搜索引擎優化該如何做?

  1. 將關鍵字應用在你的社群個人檔案、貼文標題、內容描述、標籤、圖片替代文字(Alt Text),但記得還是要以自然的語言陳述、撰寫,不要為加而加 ,別忘了你的內容最終是給人看。
  2. 製作有趣又具有教育性的「長青內容」。標題吸睛是首要條件,接著就是要滿足搜尋意圖,當內容確實能提供價值,使用者就會願意按讚、留言及分享,當貼文參與度越高,它們就能一直出現在社群搜索結果的頂部。
  3. 如果你想要在專業領域提高能見度,除了自建部落格,也可以多在自媒體平台、論壇多多「回答問題」、分享所學知識。

3、長一點的短影片,或許會「回歸流行」

短影音在全球蔚為風潮,許多創作者提前意識到這個機會,在 2022 年甚至更早,就開始利用 TikTok、Google Shorts 等平台,賺到流量紅利,快速獲得了大批粉絲。

在短影音製作上,其實有非常多的地方需要注意,影片一開始是否有個 hook(挑起人興趣的賣點),標題文案是否能快速引發觀眾好奇心,甚至是你要如何讓觀眾在不自覺情況下「反覆觀看」,增加觀看時間,從節奏、配樂、腳本到情境,每個環節都是學問。

如果確定要經營短影音,你可以密切關注各大社群媒體平台釋出的訊息,畢竟推出新功能,都會伴隨著流量紅利出現,國外一些報導指出,無論是 Reels 還是 Tiktok ,都有意加長影片時間至 10-15 分鐘。

這也呼應我們前面所說,如果創作者需要在影片中深入回答問題、提供有用的價值,可能還是需要更多的影片時間。

近期最吸睛的創作者案例,應該就是台灣 YouTube 排行榜的第一名「奇軒 Tricking」,這位靠著 YouTube Shorts 急速竄起的流量霸主,有望成為台灣第一個千萬訂閱 YouTuber。

所有人都覺得奇軒的崛起不可思議,就連他本人都直稱,「只是運氣好,被演算法推上去」。

畢竟,奇軒 2022 年 7 月時訂閱數才 1 萬,10月時已達成百萬訂閱,而截至 2023 年 11 月,他的訂閱已達 816 萬,粉絲呈現一種非常瘋狂地病毒式增長。

奇軒的爆紅確實是個特例,無法被學習跟複製,畢竟 Tricking (極限武術)結合了武術、體操、霹靂舞、巴西戰舞等元素,原本就不是個常見的運動,這個部分就直接打到觀眾的好奇心。

有些人覺得這竄起速度超出想像,所以懷疑奇軒買粉,但如果仔細觀察,就會發現奇軒很多粉絲是國外網友(Shorts 留言一片英文字海),畢竟網路創作無國界,很多 Shorts 單純看動作,不需要語言就能理解,奇軒自己也很清楚這件事,所以他的影片標題、上字甚至直接使用英文。

我們在前面提到,創作者拍攝短影音,並不是唯一的經營選擇,你還是要根據自身風格、受眾喜好,靈活選擇不同形式的內容,所以問問自己,製作短影片,是否確實觸及到你想要的理想客戶?

你可以把短影音當作銷售漏斗的開頭,但流量導進來之後,該怎麼把顧客留住,將流量變成可控的名單,才是真正需要深度思考的問題。

奇軒腦子其實動很快(不太確定背後是否有高人指點🤣),立刻趁勝追擊在 2023 年 9 月左右開了Tricking 的 線上課程,目前從網頁上,無法確定購買人數,這種感覺技巧性很高的極限運動,真的適合開線上課程嗎?值得進一步觀察。

4、真實一點!你「Photo Dump 」了嗎?

如果你有特別留意社群媒體趨勢,應該會發現,大家越來越常使用即時動態發文,快速紀錄自己的生活,畢竟這些紀錄 24 小時後就掰掰,愛發什麼就發什麼,碎碎念也沒差;

似乎是因為,如果是正式的發文形式,照片好像必須要張張好看,甚至你得字字斟酌。不然隔一陣子回過頭看自己發的東西,會覺得自己當初講些什麼傻話(?

此時,有個折衷的發文形式出現了,那就是「Photo Dump」,截至我寫此文的當下, IG 上的 「#Photodump」 Tag 已有 375 萬則貼文。

你可能沒有聽過「Photo Dump」,對於這組詞有點陌生,但相信我,你肯定有看過這樣的發文形式,甚至在不知不覺中,有用過這種形式在社群上發文,

Photo Dump 中文直譯成照片集合、照片亂丟,有種將照片一次丟出來的意思,指的是將一些「看似」沒有關係、隨機選取的照片,集結成一篇豐富的社群貼文。

Photo Dump 會有幾個特色,包括照片不會有過度的修圖,或是假到不行的濾鏡,背景可能很雜亂、甚至出現各種人物怪姿勢跟醜表情,總而言之,就是呈現出一種隨意、未經修飾的感覺。

以 IG 來說,發文者通常會將貼文的 10 張額度用好用滿。發文的主題不限,可以是「我的周末」、「今年夏天」,甚至是「一周穿搭」。

有的人甚至會在貼文下方,為每張圖做 OS 註解。比如說,圖 1 – 好吃的午餐😋 圖 2 – 可以再假掰點,自以為網美哦!圖 3 – 回家塞車塞到厭世🥴(諸如此類)

雖然 Photo Dump 看似沒有發文策略、缺乏策畫,但事實絕對不是如此。

它更像是生活上的一種策展,懂得安排規劃的創作者,可以用這樣的形式,來述說一個比較完整的故事。

如果文字搭配得當、夠幽默,會給觀眾帶來很多觀看上的樂趣,進一步凸顯品牌人設,讓粉絲覺得「我好像實際參與了你的生活」,在不知不覺中,拉近彼此距離。其實,Reels 也算是 Photo Dump 進化操作。

倘若對 Photo Dump 這種發文形式有興趣,建議可以參考看看楊祐寧老婆、保養品牌 nomel 主理人Melinda Wang 的 IG 貼文,我個人覺得,她算是操作上的高手。

另外一個非常值得參考的創作者,就是大家都很熟悉的愛莉莎莎,她這兩天發了篇「醜照大集合」,發文一天不到,就獲得 3 萬多個讚。

(雖然光看圖片標題,就已秒猜到是哪門線上課程的業配,但我還是忍不住看完所有照片,滑完唯一感想就是,真的不愧是流量跟話題女王!)

話題跟流量女王艾莉莎莎

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