經營 Blog 好難!為何我的部落格遲遲沒起色?5 個新手常犯錯誤

經營 Blog 好難!為何我的部落格遲遲沒起色?5 個新手常犯錯誤

很多創作者的第一步,都是從寫部落格開始。

如果你想用 Blog 賺錢,首先你需要確定這個部落格的目標,了解你的目標受眾,以及什麼樣的內容是對他們有價值的,並選擇一種能引起受眾共鳴的寫作風格。

本文我們列了 5 個新手經營 Blog 常見的錯誤,一起來看看吧!

常犯錯誤 1|沒有明確的寫作目標

新手部落客最常見的錯誤就是,沒有明確目標就開始創作。

根據調查,人們最常開始寫 Blog 的原因,很多只是因為有趣!

如果你經營部落格,單純抱持著好玩、紀錄生活、展示才華這樣的出發點,隨興一點確實無所謂;但如果你希望有朝一日,能靠著自媒體變現,不管是直接賺錢、接到業配,還是獲得更多職涯可能性跟工作機會,先想好部落格的寫作目標,將有助於後續發展。

當然,不需要從一開始,就把所有事情都想得清清楚楚(沒有人能夠做到這一點),計劃必須隨著實際情況,不斷做出調整,但有一個大致的努力方向,較不容易迷失自我,你也可以更好地利用時間和創造力。


常犯錯誤 2|部落格定位不夠明確,寫作範圍太廣泛,什麼都想寫!

自媒體經營有一件事情很重要,就是你需要找到你的利基市場(Niche Market)。

什麼是利基市場呢?套用在個人品牌領域,可用來指稱「個人特色」,也就是在競爭的紅海中,能夠讓你脫穎而出的一個立足點商機

Niche 源於法文,法國人信奉天主教,在建造房屋時,通常會在外牆上鑿出一個內凹空間,以供放聖母瑪利亞。由於壁龕邊界清晰,方寸之間自有天地,可說是一塊還未被注意的空白地帶。

很多人寫部落格,沒有想太多,什麼東西有興趣,就寫一點,試圖寫下能想到的每一個主題。

除了分享專業領域內容,可能出去玩寫個旅遊記事,偶爾再夾雜一些餐廳食記,結果演變成雜食性網站,經營許久還是看不到成效。(這個錯誤其實很常見,就連我們自己過往經營部落格時,也曾發生過內容定位不夠明確的窘境)

試著先專注在一個特定的主題就好,等到你覺得把相關內容寫得差不多了,再慢慢往外擴散,你總得讓讀者知道,你是某個領域的專家,長期關注你的內容,他們可以獲得什麼。

以美食部落客來舉例,如果想要快速的崛起,應該是要先 Focus 在一種特定的分類就好,比如說,專精於探索台北拉麵店,或是台南咖啡廳的布丁,大家就會很明確知道,你是某種主題的吃貨專家。

這裡提供幾個問題,希望能幫助你進一步思考 Blog 主題:

  1. 我的目標受眾(TA)會對什麼樣的主題跟內容感興趣?
  2. 我的目標受眾(TA)在工作跟生活中,會遇到哪些需求或痛點?
  3. 身為一個專業工作者,有哪些知識跟見解,我希望自己能夠早點知道?
  4. 我真正感興趣,有熱情的事情什麼?(想到就會覺得有點興奮)

常犯錯誤 3|文字太生硬,讓人有距離感

我們每天接收的資訊太多了,想要讓人願意好好閱讀你的文章,除了內容要有料,更重要的是,你的文字需要添加一些「對話感」,用平常跟朋友說話的方式來寫作,讓讀者看完,能有種在跟真人對話的感覺。

很多人寫部落格,會用艱澀的文字、華麗但空泛的詞藻,甚至用一些只有業內人士才懂得行話。

請記住,你不是在參加作文比賽,也不是在寫論文,咬文嚼字並不會顯得比較專業,只會讓人文章看三行,就想直接關掉網頁。

尤其是知識型文章,我們更需以簡單明瞭的方式,讓讀者能快速掌握重點。

很建議大家寫完文章,能夠直接唸出來、複述幾次,一句話盡量不要超過 15 個字,如果連自己都覺得,念到要斷氣了,就加個頓號或逗號吧!

另外一個小建議是,寫完文章後,電腦、手機都要看一次,因為有時候用電腦瀏覽沒問題,但用手機看會過長,請適當分段,整體觀看體驗才會更好。


常犯錯誤 4|忽略 SEO 架構和關鍵字研究

只有做好 SEO ,你的內容才有機會出現在 SERP(搜尋結果頁)前列。

隨著廣告投放費用越來越貴,社群演算法越來越難捉摸,如果能有源源不絕、主動搜尋的流量,不管是金錢還是心理壓力,相信都會減輕很多,很多創作者經營幾年部落格後,會忍不住感嘆說,如果剛開始能多花一點時間研究 SEO (搜尋引擎最佳化)就好了。

想要提高網站 SEO 排名,我們可以分成技術面跟內容面來看。

以技術面來說,從網站主機速度到網站架構安排,甚至是使用者觀看體驗,全都是學問,如果你已下定決心,將內容經營做為長久的事業,建議在一開始就可考慮用 WordPress 自架部落格官網

很多人剛開始為了省錢,用免費的部落格平台,等到經營兩三年,想要獨立成為個體戶,文章整理很麻煩不說,「搬家」這件事,對於你長久累積的文章排名,多少會有一定的影響

而文章在撰寫上,也有一些需遵守的規則與格式,比如說,標題、內文、圖片 ALT 替代文字,都要出現關鍵字。而大標、小標都要加上 H1、H2、H3 標籤等等等。

從內容面來看,因為 Google 越來越重視使用者的「搜尋意圖(Search Intent)」,也就是說,他希望使用者在搜尋關鍵字時,能夠真正找到所需的資訊,所以當你是以「使用者為中心」去思考,內容寫得越詳細完整,甚至提出一些別的創作者沒有的看法、觀點,就很容易脫穎而出。

為什麼有些部落客經營了很久,卻遲遲沒有起色(看不到流量),很多時候並不是他寫得不夠用心,而是卡在關鍵字沒選好 — 撰寫前,沒有先用「關鍵字規劃工具」好好進行研究,導致挑了一些根本沒有搜尋量的關鍵字;

另外一種可能是,你以為 TA 會使用的搜尋關鍵字,跟你想像中的關鍵字,根本截然不同。

就來講個自己的例子吧!

我們剛開始都會跟大家介紹,Teachify 是線上課程系統,結果慢慢地發現,創作者、講師們,好像不太會用系統這兩個字來搜尋,大家相對比較習慣用「線上課程平台」、「線上教學平台」或「線上開課平台」這樣的關鍵字,來找尋我們這樣的開課服務。

是的,這是一個內部的盲點(笑)。


常犯錯誤 5|部落格只寫一些跟風的時事話題

我們之前在《如何成為頂尖內容創作者? 5 個你必須掌握的關鍵能力》這篇文章,有提到內容創作者需要保持對時事新聞、流行趨勢的敏感度,有機會甚至可適當地進行借勢行銷(跟風行銷)。

但跟著新聞跑,這樣的內容操作策略,會比較建議用在社群貼文,較不適合用在部落格內容主題。

為什麼會這樣說呢?主要是因為 Blog 需要長期經營,有時候文章發酵,可能是 1-2 年後的某一天;

很多有時效性的內容,在當下或許能獲得不錯的迴響,但一陣子後,顯得過時、無關緊要,從現實層面來看,這個主題就會停止獲得流量,對整體部落格經營就沒有任何幫助。

所以在發想部落格主題時,請選擇「長青內容」為撰寫主軸

舉例來說,行銷總有很多「hi-hua」的新名詞,但本質上來看是不變的,這些觀念其實都還是圍繞在美國學者 E. Jerome McCarthy 1960 年提出的「行銷 4P 原則」— Product(產品)、Price(價格)、Place(通路)與 Promotion(促銷)。

試著找類似這樣永不過時內容主題,儘管一些統計數據或趨勢變化,需要逐年更新調整,但在核心定義上,不太會發生巨大變化,所以你可以持續在這樣的文章上「加油添醋」,讓內容越來越完整!

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