在這個世代，大家高舉著個人品牌的旗號，好像沒經營自媒體就輸了，沒有學會就等著被淘汰，但你真的搞清楚，何謂自媒體了嗎？如果你現在還是上班族，有正職工作，該如何在忙碌中，挪出時間來經營自媒體？
如果你是被標題吸引進來的，「現在才要經營自媒體，還來的及嗎？」
在這段前言，我們就先回答這個問題：「不，永遠都不會太晚！」
你可以先想想，身邊所有人，都在經營自媒體了嗎？如果沒有，那你為何覺得太晚呢？有時候，我們只是因為過度 Focus 在某些人事物上，所以感覺放眼所及皆是。
當然，你可以說，「我真的研究過啊！我想做的主題，已經被一些先行者們搶佔了。」但你仔細觀察，不少曾當紅、關注過的創作者，也因為一些原因，沒有再持續經營了吧！不知不覺中，長江後浪推前浪。
即使是同質性的內容，也能用不同的形式來表現，而你過往的學習、工作經驗，甚至是獨特想法，都有可能是你的自媒體賣點、特色。隨著社群推陳出新，只要有抓到流量紅利，都有可能站上浪潮、突然竄紅。
所以，與其想著、拖著，卻遲遲沒有動手？不如先做了再說吧！
內容目錄
一、自媒體是什麼？
(1) 淺談主流媒體與自媒體
自媒體，英文叫做 self-media 或 we media，又可稱「個人媒體」、「草根媒體」和「公民媒體」。
過去大眾所認知的主流媒體，可能是報紙、雜誌、廣播、電視等等，這是一種由上而下的傳播方式，只有少部分人，才能掌有所謂的「話語權」。
記者跟編輯們，雖是在陳述事實，但無論是用什麼樣的角度報導，剪輯出什麼樣的片段，還是會有些主觀性的思考，背後甚至代表著，國家、所屬財團或利益相關者的色彩立場，所以在一些重大議題上，報導的操作手法，是會直接帶動閱聽人的思考，甚至改變輿論方向。
隨著網路的普及，改變了這個世界的運作模式，主流媒體再也無法一意孤行、高高在上，因為所有人，都可以通過數位管道，來為自己發聲，不管是說出被掩蓋的真相，表達獨特的見解，還是展現自己的生活方式，甚至產生一定的影響力。
每個人、每個組織，都可以是一個獨立的自媒體。
(2) 自媒體的定義解釋
自媒體其實是以原創意識、原生內容，運用數位工具去傳遞或散布理念、商品或服務的小型分眾媒體。
根據維基百科，美國新聞學會的媒體中心於 2003 年 7 月出版了由謝因波曼（Shayne Bowman）與克里斯威理斯（Chris Willis）兩位聯合撰寫的「We Media（自媒體）」研究報告，裡面對「自媒體」下了一個十分嚴謹的定義：「『We Media』是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之後，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。」
二、常見的自媒體平台有那些？
只要用戶能主動藉由這個「載體」，來發布和傳播資訊，都可以稱作自媒體平台。
以下列出目前比較常見的自媒體平台：
- 電子佈告欄、網路論壇：PTT、Dcard、Mobile01
- 部落格（Blog）：Medium、痞客邦（PIXNET）、Matters
- 社群平台：Facebook、Instagram、Tiktok、Twitter、LinkedIn、Discord
- 即時通訊平台：LINE、微信（WeChat）
- 影音平台：YouTube、Podcast
- 設計平台：Pinterest、Behance
- 自架網站：請工程師寫程式，或是用 WordPress 、Wix 架設自己的網站。
三、為何你該經營自媒體？經營自媒體的 4 個好處！
(1) 從競爭中脫穎而出！避免陷入「被選擇」的困境
在這個競爭激烈的時代，除了軟硬實力都需兼備。「社群經營」逐漸成為一種，人人都需要有的能力。自媒體某方面來說，也可當作一種作品集，你可以展現不同面向，給面試官看，為自己獲得更多錄取機會。
一旦透過自媒體創造出影響力，在所屬領域掌握一定的發語權，即使哪天工作發生比較大的變動，你還是可以另謀出路，找到其他機會。
(2) 藉由輸出與輸入內容，來讓自己快速成長
經營自媒體，絕不是自 High、發些日常生活廢文就好，而是要確實提供，讓粉絲覺得「有價值」的內容。
為了要持續產出，你必須要大量閱讀、進修，觀察生活周遭，甚至是把腦中已會的知識，整理成有架構的圖文、影片等，這就是一個「內化」的過程，藉由這樣的反覆操作，某方面也是在幫助你加強深度記憶。
(3) 拓展人脈跟交際圈！交到一群志同道合的朋友
當我們進了職場後，生活範圍逐漸變小，如果沒有特別參加什麼實體聚會活動，可能玩在一起的，都還是過往的同學、朋友或同事們。
經營自媒體，有個很有趣的地方：透過內容的分享，你可以認識很多，原本跟你同溫層並沒有交集，但其實在興趣、喜好，甚至價值觀相似的人 – 他們可能是其他創作者，甚至是你的粉絲。
試著勇敢去認識、主動當個朋友，你會發現，一起進步、鼓勵彼此的感覺，是很好的！
(4) 增加商業合作機會，賺到零用錢。
網路上很多人宣稱，靠著自媒體，每個月賺到「六位數」、「七位數」的被動收入。
我們相信，賺到錢的人確實不少，但你應該也有注意到，自媒體經營絕非一蹴可及。
許多成功的創作者在分享心法時，口徑基本上都是一致的：極少人是一夕爆紅，只有累積一定作品數量後，才可看到比較明顯的成績，短則數個月，長則幾年。
除了你踏入的時機點；經營的內容，定位是否夠明確？有沒有符合時下需求？對社群敏銳度夠精準嗎？有時候，我們還需要一點時運（流量紅利），或是某些機運（因某個事件，或某支影片，突然爆紅）。
而自媒體所能帶來的收入，也會隨著你進攻的領域、經營的形式，你累積的粉絲人數、凝聚的互動號召力，而有所不同。
簡單來說，你當下在市場上的商業價值，決定了你喊價的能力。
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四、經營自媒體前，你必須要有的 5 個正確心態
(1) 設定一個比較明確的目標或信念，最好能將執行計畫寫下來。
既然決定要做，就要設定一個比較明確的目標或信念，甚至將計畫寫下來，以增加執行的動力。
這裡的講的目標，不僅僅是：「我想要增加一些被動收入」，或是「我希望我能成為某個領域的 KOL」，因為這些話，很容易講完就忘，且目標不明確，有可能走一走，就開始偏移了。
你應該將目標加上一些「實際的數字」。比如說：我希望在半年內增加 1,000 名粉絲；一個月發 10 篇文。
(2) 持之以恆：不能光靠意志力，而是讓這件事變習慣。
「持之以恆」這四個字，當口號來喊很容易，但是做起來真的非常難。
很多創作者都會建議，經營自媒體，最好從自己的興趣跟專長下手，如果你只是為了發文而發文，最後會變得根本不像自己，甚至失去信念、違背初心。
要如何持續產出內容？就是要讓創作變成習慣，大家最常聽到的說法，就是持續執行 21 天。
這個概念是1950 年代由美國整形外科醫生麥克斯韋爾・馬爾茲（Maxwell Maltz）提出，他發現顧客整形之後，通常需要花 21 天左右，適應自己新面孔。
但之後研究發現，習慣養成的天數，其實因人而異。
由於所謂的習慣，在心理學的定義，是人刻意做出的選擇、思考方式，因為不斷重複，過了一段時間，就會下意識產生複製的行為。比如說，起床就是要洗臉；上下班就是「習慣」走某條路；或是在下午 2 點，就是要買杯咖啡。
所以在執行計畫上，你也可以規定自己，在某個固定時間、做某個行為。比如說：每天提早一個小時，去公司附近咖啡廳，寫部落格文章。
很建議把這個計畫，用筆寫在紙上，貼在一個自己隨時可以看得到的地方，久而久之，說不定就可以變成你生活中的一部分，只要一天不做就會覺得怪怪的。
(3) 創意跟靈感並非憑空而來，先從「抄襲」跟「觀察」開始做起
想要經營自媒體，光是固定更新內容，就已經讓很多人煩惱，做一做就想不到主題。
你覺得大家點子都很多？事實上是，這世界上真的沒有那麼多天才啦！
很多創意都是透過觀察、學習，將不錯的點子儲存下來，擷取好的元素，效仿、改造成自己的創作風格。你應該也聽過 – 所有的創新，都是從模仿開始！
，而靈感，其實也是從生活而來，你可以透過閱讀、進修、參加活動，甚至跟不同朋友聊天，只要密切注意周遭大小事物，一有想法就立刻記錄下來，在各種碰撞中，絕對能產生靈感火花。
(4) 經營自媒體，你需要做好時間管理，甚至放棄部分玩樂時光。
絕大部分的人，在經營自媒體時，應該都還有一份正職。（但還是要把原本的工作做好欸）
想要堅持不懈經營下去，你必須要妥善利用自己的閒暇空檔，甚至是放棄，跟親朋好友聚會玩樂的時間。
除了找靈感、發想主題、做素材，在剛開始撞牆的時期，你必須各種摸索、嘗試，才能找到內容定位、主題方向；你還要搞清楚各個平台的屬性、時不時更新的功能跟演算法，從數據中做策略調整，這些全部費時又費工。
如果你原本經營自媒體，目的性不夠強大，極有可能因為惰性，或工作太忙，默默告訴自己，「算了！下個月再寫文章。」或是，「有空時，再拍影片好了！」
(5) 你需要有面對負面言論的心智、公關處理的能力
以前是「樹大招風」、「人怕出名豬怕肥」，但在自媒體的世界，已經無關乎你是否出名了。
任何公開言論都會被檢視、批評，特別是在 PPT、Dcard 這樣的匿名平台，大家躲在鍵盤後面，有時只是發洩情緒，想罵就罵、無所畏懼。再加上分享、轉載的力量，稍有不慎，就會演變成一種「網路霸凌」。
星星之火真可燎原！所以，在經營自媒體時，面對負面評論時，盡量在第一時間就要回覆處理；而從心態面來說，你要學著不將酸言酸語放在心上、受此影響，對於創作者來說，確實是一大考驗。
你要清楚的知道，不是每個人都會喜歡你！
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四、上班族如何利用自媒體幫自己加薪？
(1) 剛起步，可先選擇一個自媒體平台，做為主戰場。
請先根據自己的技能強項，來挑選適合的平台。
每個平台的內容類型跟所需技能不同，就算 Tiktok 跟 YouTube Shorts，都是以短影音為主，操作的手法跟策略還是有所差異。
比如說，你很擅長寫文章，那你就有幾個選擇，寫在免費的痞客邦、Medium，建個帳號即刻開始動筆；或從長遠角度考慮，避免未來可能的「廣告干擾」或「內容搬家煩惱」，選擇用 WordPress 架設自己的個人網站，整體自由度較高、SEO 比較友善，也可依喜好美化外觀。
這邊也要提醒大家，剛開始經營時，建議先專心顧好一個自媒體平台就好，千萬不要今天覺得 IG 不錯，隔幾天覺得 YouTube 也來一下好了！每個地方都沾點醬油，只會分散火力，最後落得兩頭空。
直到慢慢抓到經營的節奏，確認自己要主攻的內容主題，再開始多管齊下。比如說，在部落格寫較有深度的 SEO 文章；將一些比較零碎的知識點，或是生活化的內容，發在社群、跟粉絲進行互動。
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(2) 你真的準備好了？ 3 種利用自媒體賺錢的方法
雖然我們再三強調，自媒體不該將賺錢當作唯一目的，但如果你已開始經營一段時間內容、也累積了一些粉絲，開始有「變現」的能力，你可以怎麼做？
接下來想跟大家介紹 3 種，比較基本的賺錢方法，無論你是經營哪種自媒體，都可以根據實際狀況、隨意搭配採用。
1、提供專業服務：接案或收費顧問諮詢
經營自媒體，某方面等同展示自己的能力跟專業，通過公開宣傳，告訴別人你是某領域佼佼者；或許也不到頂尖，但至少有個「露臉機會」。
以設計師來說，如果剛好有業主喜歡你的作品、風格，他可能就會主動洽詢，是否有合作的可能，這就是接案的機會；
比如說，你是個產品 PM（Product Manager），你將自己找工作、職涯面對過的困難、增長技能樹的方法，寫成一篇篇實用文章，你可能就會在 PM 領域中，累積一定聲量。幸運的話，媒體來詢問，文章是否可轉載刊登，或是有活動講座、工作坊邀約。這些都是後續可以帶來的曝光與賺錢機會！
除此之外，當顧問收諮詢費，也可以是條路。其一，可能是給予專業職涯建議；其二，跟自媒體經營相關：你可以跟大家分享，你是如何在所屬領域中，利用自媒體平台，打造出個人品牌。
2、免成本！人人都可上手的聯盟行銷計畫
聯盟行銷，英文為 Affliate Marketing，也有人稱為聯盟夥伴計畫、合作分潤計畫、策略聯盟計畫。
為了加速推廣自己的產品，很多業主（廣告主），會推出聯盟行銷計畫，參與計畫者，利用各種方式，協助宣傳銷售，只要有成功帶來轉換（有的是算點擊曝光次數、有的是算實際導購次數、有的是算註冊會員數）業主就會將利潤，分給這些「合作夥伴」。
由於聯盟行銷看的是「結果」，而不是自媒體平台上的「數字」。也就是說，你的粉絲數、追蹤者，或許還不夠多，但只要你賣得出去產品，你就可以有相對應的收益。（只要 TA 夠精準）
像 Amazon、博客來、蝦皮、Momo、KKday、Klook、Booking.com 等生活、旅遊電商網站，都有對外公告類似的夥伴計畫。（如果平時就有一些常用的網站，其實可以搜尋看看，是否有提供聯盟行銷賺錢機會）
最常用聯盟行銷方式的，大概是旅遊（吃喝玩樂）主題內容創作者，他們會在遊記提及，住了哪家旅館、玩了哪些好玩的行程，然後在自媒體平台，附上訂房網址、或行程購買網址，讓被內容吸引的人，直接點擊下單。（只要成功下單，創作者即可分潤。）
還是沒想法嗎？再舉個例好了！以台灣來說，博客來、蝦皮都是消費者蠻常使用的生活電商平台，所以當你在自媒體上，介紹一些生活內容時，比如說近期看了什麼好書？這陣子發現什麼愛用品？或許就可以將你的專屬導購網址，放在文章或影片最後，甚至是簡介留言處。
當然，放上跟創作內容毫無相關的連結，也是大有人在，有一陣子，VPN 推薦連結在各大自媒體平台滿天飛，可能就是一個亂槍打鳥，不放白不放的心態，剛好有人不小心點了、買了，你也是賺到！
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3、發起團購：跟廠商主動推銷自己的自媒體時代來了
還以為團購是團媽專屬？現在不少創作者，已紛紛轉向團購懷抱。
過往，想接到廣告主的業配，粉絲數、追蹤數達到萬人級別，可能是基本門檻。
接著，跟客戶討論創作內容，更是一個你來我往的大工程。比較隨興、觀念比較新穎的廣告主，可能會讓創作者自由發揮，但對於品牌形象有一定堅持的廣告商來說，從創作內容方向、文字用語、腳本構圖，甚至到創作者用了什麼梗，都會有不同的意見。
更別說，創作者可能接了這一家，短時間內就無法再接同質性的廠商。
所以「自主性較高」的團購便是目前最夯的選擇！
無論是 FB、IG 還是 YT，都可看到 KOL 陸續發起團購，大家起手式有點雷同，會對粉絲宣稱是自己的愛用品，因為太喜歡了，所以跟廠商主動提出開團要求。團購的商品可能是食物、保養品、生活用品，甚至是線上課程。
對廠商來說，多個銷售管道，有利無害；當 KOL 拿到低於市價的團購價格時，如果真的是平常就在買的物品，除了省到錢，還另外賺一波，何樂不為？此外，KOL 通常只需負責統整名單，提供給廠商讓他們直接出貨，完全沒有庫存壓力，可說是完全不會虧本的生意。
如果你的粉絲不是用買的，且自媒體內容主題明確，那吸引到的人，生活情境、價值觀甚至需求，多少會有些雷同，如果平時雙方互動密切，揪團能力基本上不會太差；
但也需要提醒的是，團購賣的，某方面也是 KOL 的信譽，所以在選擇產品時，必須要很小心，切莫因貪便宜，找到品質不良的產品或假貨。
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4、銷售表格、文件、簡報、模板等數位下載產品
😏錯過可惜！為什麼我沒有早看到這些…
五、如何經營自媒體？自媒體漲粉指南
最後，我們選了幾堂不同領域的 自媒體經營 線上課程，大家如果在經營過程卡關，可以做為進一步參考！
➊ 破除心魔，明天就開始，自媒體實戰心法第一堂課！
➋ 如何從零打造社群貼文？完整流程全破解！
➌ IG 品牌全攻略 ——快速漲粉的最佳利器！
➍ Tiktok 網紅經營術：14堂課從零基礎新手到實戰派 Tiktoker
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